2006年4月高自考“市场调查与预测”试题

  [来源：北京自考热线]

　　课程代码：00178

　　一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选或未选均无分。

　　1.市场调查的主要形式是（　）

　　A.探测性调查 B.描述性调查

　　C.因果性调查 D.预测性调查

　　2.下列调查中，属于消费者市场调查的是（　）

　　A.对某种拖拉机市场的调查 B.对化肥市场的调查

　　C.对钢材市场的调查 D.对服装市场的调查

　　3.调查批发商业流转环节层次，目的是在有条件的情况下（　）

　　A.尽量减少流转环节 B.尽量增加流转环节

　　C.取消流转环节 D.布局流转环节

　　4.从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差（　）

　　A.不会出现 B.通常非常大，以至影响抽样调查的使用

　　C.可以控制在允许的范围内 D.不能加以控制

　　5.在一定的生产力水平下，居民不论收入、职业、文化程度有多少差异，但生活必需品的消费量（　）

　　A.不存在差别 B.差别比较小

　　C.差别非常大 D.是与上述因素正相关的

　　6.某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（　）

　　A.任意抽样法 B.判断抽样法

　　C.配额抽样法 D.系统抽样法

　　7.间接资料调查的首要原则是（　）

　　A.时效性原则 B.系统性原则

　　C.经济效益原则 D.相关性原则

　　8.下列实验法中准确性最高的是（　）

　　A.事前事后对比实验 B.小规模市场实验

　　C.有控制组的事前事后对比实验 D.控制组同实验组对比实验

　　9.评比量表是一种（　）

　　A.类别量表 B.顺序量表

　　C.等比量表 D.差距量表

　　10.预测期的长短，服从决策的需要，一般企业的市场预测常常为（　）

　　A.近、中、长期预测 B.短、中、长期预测

　　C.短、近、中期预测 D.短、近、长期预测

　　11.市场预测的第一步是（　）

　　A.收集资料 B.明确预测目的

　　C.判断分析 D.作出预测

　　12.业务人员意见综合法的特点是，提供预测的人员（　）

　　A.有经理、管理人员和业务人员 B.仅限于企业内部的业务人员

　　C.都是管理人员 D.包括企业内外的业务人员

　　13.在市场预测中（　）

　　A.只能由领先指标预测迟行指标

　　B.只能由迟行指标预测领先指标

　　C.既可以由领先指标预测迟行指标，也可以由迟行指标预测领先指标

　　D.领先指标与迟行指标在预测中相互无关

　　14.时间序列分析法预测未来的前提是（　）

　　A.假定事物过去的规律会同样延续到未来

　　B.假定事物过去的规律不会延续到未来

　　C.假定事物的未来是不会有变化的

　　D.假定事物的未来是有规律变化的

　　15.对市场经济现象之间的因果关系进行质的分析，即分析说明市场经济现象之间因果关系的（　）

　　A.因果关系函数式 B.确定性函数关系

　　C.定义关系 D.质的规定性

　　16.如果研究的因果关系只涉及一个因变量和一个自变量，这种回归分析法称为（　）

　　A.一元回归分析 B.一元线性回归分析

　　C.二元回归分析 D.二元线性回归分析

　　17.根据决策主体的构成不同，可以把决策分为（　）

　　A.战略、战术和业务决策 B.个人决策和集体决策

　　C.决策主体和决策客体 D.集中决策和分散决策

　　18.运用数学方法，建立决策模型，选择最优方案的方法与手段的总称即（　）

　　A.决策“软”技术 B.决策“硬”技术

　　C.决策规范化 D.决策科学化

　　19.决策中为减少决策的不确定性，应尽量进行（　）

　　A.质的分析 B.经验判断

　　C.量的分析 D.质和量相联系的分析

　　20.决策者确定了最佳方案，交付实施后，还应注意决策方案的实施，随时接受反馈并应（　）

　　A.进行监督 B.进行检查

　　C.注意方案的修正 D.进行评价

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　21.市场信息具有的一般信息所共有的基本特征包括（　 ）

　　A.目的性 B.可存贮性

　　C.可转换性 D.可识别性

　　E.有序性

　　22.市场调查收集资料的基本方法有（　 ）

　　A.访问法 B.观察法

　　C.实验法 D.态度测量表法

　　E.时间序列法

　　23.非抽样误差的产生的主要原因有（　 ）

　　A.抽样方法选择不当

　　B.调查计划不周，划分范围不准

　　C.调查项目设计不当

　　D.样本数目确定不当

　　E.记录、计算、汇总误差

　　24.市场预测过程包含的基本要素有（　 ）

　　A.预测依据 B.预测方法

　　C.预测分析 D.预测系统

　　E.预测判断

　　25.从系统角度分析，经营决策是由多个要素相互结合构成的有机系统，这些要素包含（　 ）

　　A.决策主体 B.决策客体

　　C.决策手段 D.信息咨询

　　E.决策方案

　　三、名词解释题（本大题共4小题，每小题3分，共12分）

　　26.市场预测

　　27.判断抽样法

　　28.趋势延伸法

　　29.完全信息价值

　　四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）

　　30.简述市场预测的作用。

　　31.在市场调查中，如何选择抽样方法？

　　32.试说明市场预测中质的分析的客观必要性。

　　33.如何确定一次指数平滑法中的初始值？

　　34.简述相关系数显著性检验的步骤。

　　35.经营决策的分类可从哪些角度进行？

　　五、论述题（本大题共1题，10分）

　　36.试述运用质的分析方法应力求采取的措施。

　　六、计算题（本大题共2小题，每小题9分，共18分）

　　37.某电视机厂销量平稳，连续多年运用一次指数平滑法对该厂电视机销量进行了预测，对2005年的销量预测值为130万台，而当年实际销售量为150万台，请据此预测2006年该厂电视机的销售量（平滑常数α为0.3）。

　　38.采用抽样调查，获得了不同的收入水平的居民家庭和每百户拥有电脑台数的资料，试建立回归预测模型，并预测家庭人均收入为560元时，每百户电脑的拥有量。

　　家庭人均收入x（百元） 1.5 1.8 2.4 3.0 3.5 3.9 4.4 4.8 5.0

　　平均每百户拥有电脑Y（台） 4.8 5.7 7.0 8.3 10.9 12.4 13.1 13.6 15.3