北京青年报：取消医疗广告未必是灵丹妙药
编者按：2004年是虚假医疗广告大曝光的一年，从新兴医院的送子神话到东方肾病医院的“消癌秘方”， 各种不断曝出问题的药品保健品更是不胜枚举。而这些医院或是药品又是通过广告来迷惑广大患者的。当卫生部副部长高强提出要禁止医疗广告的发布时，相信很多人都有大快人心的感觉。毕竟，没有了大众媒体作为载体，虚假医疗广告要广为人知必然就有了难度。但是，此举，真的就能够一劳永逸，把虚假医疗广告这个罪魁打入万劫不复吗？ 患者需要医药信息。对健康人来说，医疗广告可能就是讨厌的垃圾，但对患者来说，任何一条信息都有可能成为救命稻草，是抓还是不抓？在没有禁止之前，广告还是要通过卫生部审批的，还是要经过公众媒体的检验的。一旦禁止，而需求并没有消除，医药需要宣传，患者急切需要得到这些信息，是否就意味着这些医疗广告以其他的方式传入患者的视野？那时，要判断真假，要进行监管，岂非更难？ 医疗广告，是该禁还是不该禁？又该以怎样的方式更好的为民服务而不为祸于民？欢迎广大网友积极参与讨论》》》 医疗广告充斥着大量虚假、夸张和非法的内容，广受世人所诟病，在今年的两会上，不少代表和委员也都对违法医疗广告提出了批评。也许是为了应对舆论的责难，有关部门再次抛出了“取消医疗广告”的对策。 在医疗广告鱼目混珠、管理困难的情况下，全面取消医疗广告不失为“壮士断腕”之举，这样做的“好处”是显而易见的：一旦医疗广告不再合法，那么，出现了违法医疗广告以及患者受害的事件，工商管理机关和卫生部门就可以不负监管之责。正如有识之士所言，取消医疗广告的实质不是更强有力的管理，而是“责任虚置”，通过把责任推向社会和公众，职能部门得以“长出一口气”，以后假若“天下有贼”，就只能到法院起诉。 整治医疗广告的正道不在于“全面叫停”，而是要强化事前监管和事后追究的整个体系，其环节包括理顺法律法规，包括以司法解释细化刑法的有关条款、整合与医疗广告有关的所有行政规定，确定监管主体，为受害者提供司法救济，加大经济处罚力度等等。只要监管确实到位，发布虚假违法医疗广告的行为就会导致“灭顶之灾”，到那个时候，批评和责难自然也就平息了。