市场报：叫停医疗广告惹争议
当前，在医疗广告市场上，夸大疗效、虚假宣传已经成为一种久治不愈的社会痼疾，严重影响了医疗卫生行业的声誉及正常的医疗秩序，损害了广大患者的合法权益。医疗广告该不该停随之成为医疗卫生界讨论的焦点。 不实广告专坑外地人 近段时间，“神话”医疗广告铺天盖地，北京新兴医院治不孕不育、乾坤医院专攻癌症让不少患者尤其是外地患者上当受骗。在乾坤医院对面开餐馆的店主告诉记者：“不少的外地人被这里的虚假广告蒙蔽，他们都是抱着有一线希望就要试的念头而来，把所有积蓄和宝贵时间都花费在这些所谓的‘神奇药物’上，而在这里的医生却把患者的‘救命钱’变成了‘黑心钱’。这些广告实在是太坑人了１ 事实的确如此。很多的外地人连协和这样有名气的医院都没听说过，就是看了在电视播出的广告，才辗转来到“新兴”、“乾坤”等医院的，但他们的希望换来的却是上当受骗。有的是花光了身上所有的钱为癌症患者抓了一堆“五虎消癌汤”而无半点疗效；有的是顶着灼人的日头排队等“神医”门诊而被告之要等上好久才能看病；有的则是被由普通药方更改名字而来的“神药”骗走了全部的积蓄……医疗广告的作用是沟通信息、引导患者就医，但在虚假医疗广告泛滥成灾的现实情况下，大部分医疗广告已经蜕变成不法医疗机构欺骗患者的工具。有调查表明70％的市民表示，最可靠的办法就是通过立法禁绝医疗广告。 北大医院的张教授也认为，老百姓之所以会上虚假医疗广告的当，主要是病急乱投医，尤其是一些疑难杂症，虚假广告多以此为噱头；除此之外，这也与一些媒体、医疗机构“一切向钱看”，缺乏道德责任有关。现在应该发挥行业协会的作用，暂停医疗广告业务，将目前的市场进行彻底地规范、整顿。 医疗广告不能一停了之 随着医疗管理体制的深化，医院投资主体呈现多元化，医院经营和管理的难度加大，客观上要求医院加强品牌建设，也催生了医疗广告的发展。 但从今年6月国家工商行政管理总局对全国全天发布的医疗广告的监测检查来看，打广告的多是一些民营、股份制小医院，而三甲类大医院通常不屑于广告宣传。这与其他行业多是名牌企业做广告正好相反。 加强监管是治标之本