人民日报：为何查禁违法医疗广告
“故事片”原是假广告 小两口结婚多年不能生孩子，因而影响了夫妻感情。就在这对夫妻万般苦恼时，邻居夫妇告诉他们，去北京新兴医院，那里是“目前国内规模大、技术力量雄厚、服务质量优、医疗设备先进的中西医结合治疗男女不孕不育症的国际化专业医疗机构”。果然，听从邻居忠告的小两口去了之后，很快就有了小宝宝。从此家中又恢复了幸福与欢笑……电视画面上的故事情节如此“感人”，可许多观众根本没有想到，这是一则纯属虚构的违法医疗广告。 类似的违法医疗广告远不止新兴医院这一家。国家工商总局在广告监测中发现，近来一些医疗机构在电视媒体上高频率、多时段以电视短片的形式，发布治疗癌症、性病、不孕不育等疑难杂症的违法广告。这些广告以故事片或情景剧的形式，让演员假扮患者，虚构故事情节；大量使用患者、医生的名义和形象作证明，宣传治疗各种疑难杂症，夸大疗效，严重误导患者，扰乱了正常的广告市场秩序。日前，工商部门已开始对这类广告进行集中清理，并责令有关电视台立即停播电视短片形式的违法医疗广告。 记者从国家工商行政管理总局了解到，近年来，医疗服务广告一直是广告违法的“重灾区”，违法率居高不下。国家工商行政管理总局今年第二季度对全国30个省级卫星电视频道进行了广告监测，在监测的保健食品、医疗服务、药品、医疗器械四类广告中，医疗服务广告违法最多，违法率高达40．86％。检查发现的典型违法广告，就包括一些卫视频道发布的济南同济肿瘤医院医疗服务广告，北京乾坤医院肿瘤治疗中心医疗服务广告，北京中都中医药研究院肝病治疗中心医疗服务广告等。 “消癌汤”不治癌症 一些医疗机构把广告做成如此“感人”的故事片和情景剧，其目的并不是要赚取人们的眼泪，而是瞄准了患者的钱财。 今年6月，国家工商总局对一些违法广告进行分析时发现，在北京乾坤医院发布的一则“五虎消癌汤”的广告问题突出。该广告宣称，“五虎消癌汤”几乎对各种癌症都具有药到病除的神奇疗效，并有一家五口全部治愈的画面。于是，国家工商总局派出调查人员对该医院和“五虎消癌汤”进行了明察暗访。 广告审查关口不能“失守” 大量的违法医疗广告堂而皇之地走上荧屏，在多家媒体上刊发播出，与一些媒体在广告审查关口集体“失守”不无关系。